O patrocínio esportivo consolidou-se como um pilar fundamental da indústria do esporte global. Mais que um simples aporte financeiro, ele estabelece uma conexão profunda entre marcas e os valores intrínsecos ao esporte: paixão, superação, emoção e a busca pela vitória. Esse cenário de crescimento é visível em diversas frentes, impulsionado pela crescente profissionalização do setor e pelo engajamento de fãs.
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No Brasil, o impacto é inegável. A receita de patrocínios nos clubes de futebol tem demonstrado uma trajetória ascendente. Embora os dados de 2024 ainda estejam sendo compilados, projeções e resultados parciais indicam a continuidade do crescimento visto nos anos anteriores. Para contextualizar, o Relatório Convocados de 2023 já apontava um impressionante aumento de cerca de 140% na receita com patrocínios entre 2018 e 2023, atingindo aproximadamente R$ 1,8 bilhão. Esse avanço é um reflexo direto da maior atratividade do futebol brasileiro, que tem atraído investimentos significativos. O levantamento financeiro da EY, que em 2023 indicou que os 20 principais clubes brasileiros somaram R$ 8,25 bilhões em receitas totais, reforça como o patrocínio representa uma parcela estratégica desse montante, sendo crucial para a sustentabilidade financeira das equipes.
Além do futebol, o patrocínio nos esportes olímpicos também vive um momento de grande expansão. A aproximação de eventos globais como os Jogos de Paris 2024 ilustra bem essa tendência. A previsão de receita com patrocínios domésticos para Paris 2024, segundo a Ampere Analysis, alcança a marca de US$ 1,34 bilhão, um salto de 60% em relação a Tóquio 2020. Esse crescimento é um testemunho da capacidade do esporte de gerar engajamento e construir valor de marca em escala global, algo sem paralelo em muitos outros segmentos de marketing.
O Futuro do Patrocínio Esportivo: Além da Exposição
A evolução do patrocínio esportivo vai além da simples exposição de uma logomarca. O mercado atual exige uma abordagem estratégica e inovadora. Os profissionais da área precisam ir além da negociação de espaços em uniformes ou arenas. O foco está na criação de propostas de valor que gerem engajamento real, com a mensuração de resultados e a ativação criativa das parcerias.
Um exemplo notável dessa evolução é o crescimento do patrocínio em esportes eletrônicos (eSports). Este setor, em ascensão meteórica, tem atraído grandes marcas que buscam se conectar com um público jovem e engajado, demonstrando a versatilidade e o potencial de novas plataformas de patrocínio. Da mesma forma, o uso de dados e tecnologia (analytics) tem se tornado vital para otimizar os investimentos e comprovar o retorno sobre o patrocínio, permitindo que as marcas entendam melhor o comportamento do consumidor e personalizem suas ativações.
É nesse ambiente dinâmico que a especialização dos profissionais se torna um diferencial e o Curso Avançado de Patrocínio Esportivo da Trevisan está com matrículas abertas. A formação oferece 20 horas de conteúdo presencial no Allianz Parque, em São Paulo, incluindo atividades práticas, o livro “Gestão Estratégica do Patrocínio Esportivo” e aulas com os maiores especialistas do setor. Reconhecida entre as top 50 instituições do mundo em Gestão do Esporte, a Trevisan prepara profissionais para atuar em um dos segmentos que mais crescem na indústria esportiva, transformando conhecimento em oportunidades reais no mercado.
Confira como foi a 1ª turma:
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